Azt nagyjából sejtjük, hogyan telnek a társadalomban élő emberek hétköznapjai. Látjuk a tévében, filmekben, a mindennapokban, vagy akár a saját életünkben is. De azt talán elképzelni sem tudjuk, mit jelent egy nap hajléktalanként, és főleg arról nem tudunk semmit, hogy ez vizuális értelemben mit takar. Van még hova fejlődnünk, hogy a szemünket ne lecsukjuk, hanem inkább kinyissuk, és lássuk a segítségre szorulók tekintetét. Ilyesfajta érzékenyítéssel foglalkozik a barcelonai Arrels Alapítvány és egy csapat hajléktalan, illetve néhány olyan ember, aki korábban maga is megtapasztalta a hajléktalanságot. A Homeless Commons egy online képadatbázis, amelynek a célja, hogy betekintést engedjen a nélkülözés világába, és esetenként az abból való kijutást is megörökítse. Fontos, hogy megváltozzék a társadalmi észlelés, és – ha csak fotókon keresztül is – a nézők/olvasók lássák a hajléktalan emberek életének alakulását, vagy akár csak egy napjuk történéseit.
A 2017 novemberében elkezdett Homeless Commons kampány küldetése nem más, mint a hajléktalanságot övező előítéletek visszaszorítása, megszüntetése, és hogy a szeretet, az empátia, az együttérzés és az érzékenység jobban előtérbe kerüljön. A hétköznapi emberek is használhatják a platformot, de az adatbázis elsődleges célcsoportjai a reklámügynökségek és a grafikusok.
A projektben résztvevők előzetes beleegyezésüket adták a képek elkészítéséhez, és a folyamat során négy fotózási napon tizenhárom alannyal sikerült együttműködni. Bár a legtöbb képen egyedül szerepelnek, akad olyan fotó is, ahol megjelennek mellettük az Arrels Alapítvány önkéntesei és munkatársai is. Az utca valósága, olykor tagadhatatlan kegyetlensége mellett öröm látni, amikor felcsillan egy kis fénysugár, amely – ha csak egy pillanatra is – képes eltörölni a számos stigma és előítélet sötétségét. Hiszen a hajléktalanságot sokszor azonosítják az alkoholizmussal, az antiszociális viselkedéssel és erőszakkal. Pedig a hajléktalan emberek is többek ennél, ugyanolyanok, mint a hétköznapi emberek, szívvel és lélekkel élők. Szerencsére egy kép sokat elárul valakiről, és ha egy kicsit közelebbről megnézzük, érdekes látni, mi tárulhat még a szemünk elé. A Homeless Commons épp azon dolgozik, hogy véget vessen a megbélyegzésnek, és ennek érdekében a képeken láthatunk hajléktalan embereket különböző interakciókban, érzelmeket kifejezve, együttműködés közben. Talán a vizualitás erejével lehetőség nyílik arra, hogy a társadalom előítéletektől mentesen, a maguk realitásában lássa ezeket az embereket, az igaz valójukat. Készültek fotók vidéki szállodában, étteremben és irodaházban is, amelyek akár teljes gyűjteményként, témakörök szerint és egyesével is megvásárolhatók. Felhasználhatók nyomtatott hirdetésekhez, digitális kiadványokhoz, vállalati anyagokhoz, honlapokhoz és más üzleti kampányokhoz.
Külön öröm, hogy a fotóanyagokat olyan szervezetek is felhasználták, mint például a Alzheimer-kór ellen küzdő Pasqual Maragall Alapítvány. A kampány legkézzelfoghatóbb eredménye a fotókon szereplők önbizalmának és biztonságérzetének erősödése volt. Ezenkívül a Homeless Commons-ról széles körben tudósított az online és a nyomtatott sajtó is, 2018-ban pedig elnyerte a legjobb történelmi kampányért járó különdíjat egy nemzetközi közösségi reklámfesztiválon, a Public Festival-on.
szerző: Ajkai Mónika és Juan Lemus
szerkesztő: Sarudi Ágnes
rovatgazda: Bencsik Panna
„A cikk az Erasmus + program támogatásával, a Let’s Talk about Homelessness című projekt keretében született.”
